Nome da Arena - Blog Verdazzo

mvluca Qua Ago 31, 2011 5:53 pm

O estádio do Palmeiras vai sendo construído pela WTorre, as obras estão adiantadas em relação ao cronograma inicial, e o empreendimento vem sendo chamado, pelo menos por enquanto, de Nova Arena. O próprio site que mostra a evolução das obras tem o domínio www.novaarena.com.br, evitando assim a primeira denominação, informal, adotada pela coletividade palmeirense, que era Arena Palestra Italia, ou simplesmente Arena Palestra.

A preocupação da WTorre faz todo o sentido. Ao adotar um nome temporário genérico, a construtora tenta evitar que o estádio ganhe um nome definitivo, que caia no gosto da imprensa e da população, o que enfraqueceria uma das maiores fontes de receita para a empresa e para o clube: os naming rights. Esses direitos estão em processo de comercialização, e quanto maior a probabilidade do novo nome ser ignorado pela mídia e pelo público, menor o valor. Daí a preocupação. Arena Palestra já é um nome forte, com potencial, e se continuar sendo repetido, vai diminuir o valor dos naming rights.

Neste momento, quem tem mais poder para "colaborar" nessa tarefa são os meios de comunicação. Quanto mais se referirem ao empreendimento como Nova Arena, deixando o nome definitivo do estádio nas reticências, mais vão preservar o valor dos naming rights. E mais: os meios de comunicação precisam sinalizar que estão dispostos, a partir do momento em que o nome for definido, a não omitir o patrocinador, e não trocar o nome real por um nome genérico. Por que fariam isso? Para ver o bolo crescer. Quanto mais dinheiro for injetado no negócio futebol, mais sobra para todo mundo, direta ou indiretamente.

A Rede Globo tem uma política avessa a prestigiar os patrocinadores. Preocupada em se manter como a principal fornecedora de recursos, temendo que os clubes encontrem novas fontes de renda, mantém essa prática canibal. Para manter seu poder sobre os clubes intocado, prefere ter uma porcentagem maior num bolo menor, a ver o bolo crescer. Por isso, a Arena Kyocera, do Atlético Paranaense, sempre foi chamada de Arena da Baixada. Como resultado, a empresa não renovou o contrato e o clube perdeu uma enorme fonte de receitas – e continua muito dependente da Globo. Que poder!

A imagem da Rede Globo diante da população, quanto mais essa política for praticada – e difundida, tende a ficar cada vez pior. Só que a emissora está pouco se lixando, pelo menos por enquanto. Seu prestígio e poder são tão grandes, que esse tipo de perda institucional não a preocupa. O mesmo não se pode dizer de todos os outros veículos que não estão na posição dominante em que se encontra a Globo; ao contrário, eles têm mais é que se mostrar colaborativos, para se reafirmarem perante o público como parceiros, e não predadores.

A própria Globo já deu sinais que pode rever essa posição. Na fórmula 1, Galvão Bueno já andou soltando uns 'Red Bull', em vez da odiosa abreviatura 'RBR'. Isso, claro, depois que seu filhote Cacá assinou contrato com a escuderia Red Bull na Stock Car. Não é possível afirmar, mas tudo indica que a adoção do nome pela toda-poderosa implica em um contratinho extra.

Nós, mortais, não queremos isso; ao contrário, queremos mais é que novos patrocinadores cheguem, e quanto mais o bolo do futebol crescer, melhor para todos. Temos que chamar a obra, hoje, de Nova Arena. Quando os direitos forem enfim comercializados, temos que chamar pelo nome correto, seja lá qual for. Chamar o estádio de Arena Palestra, ou Arena do Palmeiras, que é como a Globo vem fazendo e provavelmente não vai mudar, é jogar contra. Isso vale para nós, torcedores, e para todos os outros meios de comunicação. Porque quanto maior o valor dos naming rights da Nova Arena, maior os das próximas arenas que vierem a ser construídas. O mercado vai valorizar essa prática. Win-win, todos ganham.

Fica o apelo: que todos chamem a obra em andamento de Nova Arena, por enquanto. Nada de Arena Palestra ou qualquer outra denominação. Deixemos isso para a predadora. Vamos deixar claro que estamos à espera, de braços abertos, da empresa que vai batizar nosso novo estádio, e que a prestigiaremos de ótimo grado. O futebol, como um todo, agradece.

Paulinho Qua Ago 31, 2011 6:08 pm

Alguém poderia tentar levantar ae qto + ou - vale esse Name alguma coisa ae...

Pelo jeito é uma bela de uma grana heimmm...

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