NOME DA NOVA ARENA TEM INDEFINIÇÃO...

20/10 - 17:19
Mercado novo e má experiência do Atlético-PR atrapalham negócios da Arena do Palmeiras
Negociação para nomeação de novo estádio demora para ser concluída por causa do fracasso na Arena da Baixada

Danilo Lavieri, iG São Paulo

•A Traffic encontra dificuldades em fechar o valor que deseja para a venda do direito de nomear a nova Arena do Palmeiras. A empresa está responsável por negociar várias propriedades do novo estádio, entre eles, o chamado naming rights. A herança negativa deixada pelo mesmo tipo de negociação na Arena da Baixada, no Atlético-PR, e pelo mercado relativamente novo no país para este tipo de transação são os dois maiores obstáculos do Palmeiras.

O mercado brasileiro ainda não reconhece o potencial que tem um naming rights. E isso só piorou com a experiência ruim que a Kyocera teve com a Arena da Baixada, estádio do Atlético-PR. Em 2005, o clube do Paraná tornou-se o primeiro a comercializar esse tipo de direito no país, mas a negociação ficou longe de ser um sucesso. Segundo Mauro Holzman, que era diretor de marketing na época do clube e, por coincidência, é o atual responsável pela negociação do estádio do Palmeiras na Traffic, o problema da parceria que desenvolveu há cinco anos foi a falta de ativação.

"A maior falha da Kyocera foi não cumprir o projeto de ativação que a gente tinha desenvolvido. Eles acabaram não fazendo e isso prejudicou tudo. Não basta nomear o estádio, precisa ter um plano de comunicação mais agressivo, com outras ações além de simplesmente o nome", explicou Holzman.


Além da falta de ativação, o tempo de contrato é essencial para que o naming rights dê certo. É o que explica o diretor de marketing da Informídia, Rafael Plastina. Ele reconhece que o mercado brasileiro ainda não está preparado para receber uma propriedade dessa, mas afirma que para que isso aconteça é necessário, ao menos, começar da maneira certa.

"Esse é um mercado novo, mas para que tudo funcione é necessário começar. Não tem muito segredo. Não adianta as empresas quererem ouvir os seus nomes na TV. Isso pode não acontecer. Por isso, eles precisam ativar o patrocínio, saber usar o marketing esportivo. Usar os camarotes, distribuir seus ingressos que têm. Não podem se prender ao nome. Além disso, precisa ser algo longo, um contrato com duração extensa", explica Plastina.

Para evitar que a falha da Arena da Baixada se repita com o Palmeiras, Holzman afirma já ter desenvolvido o mesmo tipo de projeto de ativação para a empresa que nomear o estádio do Palmeiras. Ele não revela com quem negocia, apenas afirma que já visitou diversos escritórios pelo país. A reportagem do iG apurou que a Unimed é a que está mais perto de fechar um acordo de cerca de R$ 70 milhões por sete anos de contrato.

Um dos problemas tratados pela Traffic é que a Rede Globo e suas filiadas não falam os nomes de patrocinadores. Casos recentes foram marcantes, como no caso do vôlei, onde várias empresas compravam os times, mas não tinham seus nomes ditos nas transmissões. Por causa disso, Holzman afirma que já estuda conversas com a emissora e também desenvolve alternativas para que o bloqueio Global não se torne problemático.

"A gente sabe que a TV não falar tanto. Mas dá para fazer muitas coisas periféricas. A gente pode trabalhar com o rádio, com a internet, com as revistas. Tem de fazer acordos com todos", explicou Holzman.

Plastina cita esse problema da falta de citação nas transmissões esportivas da principal emissora do país. Ele diz que isso deve ser "ignorado" inicialmente.

"Nos Estados Unidos, no começo da prática do naming rights, ninguém falava também. Isso é uma cultura que começa com o tempo. Ficar dizendo que não vale a pena patrocinar nada por causa da Globo não falar nome é uma grande desculpa para não trabalhar. A Globo paga para ter um grande show e, com o tempo, ela mesmo vai reconhecer o naming rights. Ela pode se tornar parceira disso com o tempo", explicou o especialista.

Demora para fechar atrapalha negócios

Não anunciar logo o nome do estádio atrapalha os negócios e estimula a imprensa a não divulgar o nome da empresa. Essa é a conclusão de Rafael Plastina. Ele afirma que sem nenhum nome para se referir ao estádio, os veículos de comunicação começam a criar apelidos para o local.

"Quantos nomes o futuro estádio do Corinthians já tem? Em Salvador, já criaram nomes par a Fonte Nova também. Os dirigentes não podem permitir isso, pois estimula não usar o nome do patrocinador", disse.

Essa é uma preocupação que o Palmeiras tem desde o início. A vontade do clube era de que os naming rights já estivessem fechados assim que o alvará foi entregue para o presidente interino do clube, Luiz Gonzaga Belluzzo.

ARENA PALESTRA ITÁLIA PRA MIM TAVA ÓTIMO

Palleh´S escreveu:

ARENA PALESTRA ITÁLIA PRA MIM TAVA ÓTIMO

PRA MIM TAMBÉM...SERIA O NOME PERFEITO...MAS COMO TUDO NO FUTEBOL...ISSO ENVOLVE MUITOS MILHÕES DE REAIS MEU CARO PALLEH...

NILTON escreveu:

Palleh´S escreveu:

ARENA PALESTRA ITÁLIA PRA MIM TAVA ÓTIMO

PRA MIM TAMBÉM...SERIA O NOME PERFEITO...MAS COMO TUDO NO FUTEBOL...ISSO ENVOLVE MUITOS MILHÕES DE REAIS MEU CARO PALLEH...

Com certeza alguma empresa vai colocar o nome no Palestra!!!

DanielRico escreveu:

NILTON escreveu:

Palleh´S escreveu:

ARENA PALESTRA ITÁLIA PRA MIM TAVA ÓTIMO

PRA MIM TAMBÉM...SERIA O NOME PERFEITO...MAS COMO TUDO NO FUTEBOL...ISSO ENVOLVE MUITOS MILHÕES DE REAIS MEU CARO PALLEH...

Com certeza alguma empresa vai colocar o nome no Palestra!!!

TB ACHO DANIEL...

Tem que colocar nome mesmo... dindim no futebol brasileiro é escasso. Não dá pra esnobar essa grana não.

E no fim da história, a Globo vai chamar de Arena Palestra Itália, em vez do nome da empresa...

E como a Globo é quem molda os cérebros e pensamentos desse país, então popularmente vai ser Palestra mesmo.

Dalton escreveu:Tem que colocar nome mesmo... dindim no futebol brasileiro é escasso. Não dá pra esnobar essa grana não.

E no fim da história, a Globo vai chamar de Arena Palestra Itália, em vez do nome da empresa...

E como a Globo é quem molda os cérebros e pensamentos desse país, então popularmente vai ser Palestra mesmo.

Se a empresa for esperta ela agrega Palestra Italia no nome ex.: ARENA UNIMED PALESTRA ITALIA, ARENA TIM PALESTRA ITALIA OU ARENA FIAT PALESTRA ITALIA..ETC

Cavinato escreveu:

Dalton escreveu:Tem que colocar nome mesmo... dindim no futebol brasileiro é escasso. Não dá pra esnobar essa grana não.

E no fim da história, a Globo vai chamar de Arena Palestra Itália, em vez do nome da empresa...

E como a Globo é quem molda os cérebros e pensamentos desse país, então popularmente vai ser Palestra mesmo.

Se a empresa for esperta ela agrega Palestra Italia no nome ex.: ARENA UNIMED PALESTRA ITALIA, ARENA TIM PALESTRA ITALIA OU ARENA FIAT PALESTRA ITALIA..ETC

Pode crer!!!

Se não fizer isso corre o risco de acontecer o que aconteceu na Arena da Baixada que ninguém falava Kyocera Arena!!!

DanielRico escreveu:

Cavinato escreveu:

Dalton escreveu:Tem que colocar nome mesmo... dindim no futebol brasileiro é escasso. Não dá pra esnobar essa grana não.

E no fim da história, a Globo vai chamar de Arena Palestra Itália, em vez do nome da empresa...

E como a Globo é quem molda os cérebros e pensamentos desse país, então popularmente vai ser Palestra mesmo.

Se a empresa for esperta ela agrega Palestra Italia no nome ex.: ARENA UNIMED PALESTRA ITALIA, ARENA TIM PALESTRA ITALIA OU ARENA FIAT PALESTRA ITALIA..ETC

Pode crer!!!

Se não fizer isso corre o risco de acontecer o que aconteceu na Arena da Baixada que ninguém falava Kyocera Arena!!!

É BEM POR AÍ....