Palmeiras muda política de marketing e terá comitê gestor,Clube contrata empresa que trabalhou com o Inter; time também já estuda até camisas de 2013

Palmeiras muda política de marketing e terá comitê gestor
Clube contrata empresa que trabalhou com o Inter; time também já estuda até camisas de 2013

Danilo Lavieri,
iG São Paulo | 20/04/2011 07:11

Presidente Arnaldo Tirone promove mudanças no departamento de marketing do Palmeiras

O Palmeiras começa a se movimentar para formalizar a mudança no seu departamento de marketing. O presidente do clube, Arnaldo Tirone, deve oficializar nos próximos dias o acordo com a Renovare Comunicação, mesma empresa que prestou serviços para o Internacional.

O acordo que Tirone desenhou prevê que o clube não colocará dinheiro e que a agência dividirá o que for arrecadado. Ou seja, a linha econômica de atuar será mantida pela atual diretoria.

A Traffic chegou a ser cogitada para assumir a função, mas o presidente do time achou que o negócio poderia não ser bem visto, já que ele é amigo pessoal do presidente da empresa, J. Havilla.

Ao lado da nova agência, Tirone nomeou um comitê para fazer o trabalho pelo lado palmeirense. Além da equipe que já trabalha contratada, liderada pelo gerente de marketing Juan Brito, três conselheiros darão as ordens ao lado do presidente. Rubens Reis, o Rubinho, atuará ao lado dos filhos de Marco Polo Del Nero, presidente da Federação Paulista, e do filho de Roberto Frizzo, vice-presidente de futebol do Palmeiras.

O plano de sócio-torcedor Avanti, apesar de dar lucro, foi paralisado. Os que já estão associados continuam com os benefícios e não serão prejudicados, mas as adesões foram canceladas e a divulgação também não acontecerá mais. Tirone estuda negociar mais um espaço do backdrop, aquela parede que fica atrás dos entrevistados do clube. Atualmente, a marca “Avanti” fica estampada no local e sua substituição por outra marca pode significar uma nova fonte de renda.

Novas camisas e patrocínio
Outras duas preocupações de Tirone no setor de marketing são as novas camisas e a renovação com a Fiat. No primeiro caso, o presidente tem consultado amigos palmeirenses, inclusive a dona da Daslu, para desenhar uniformes que o agradam. Uma das ideias que surgiram e que agradou a Adidas foi desenhar um uniforme com listras, no mesmo estilo da época áurea da Parmalat, que ainda não tem prazo para ser lançado. Até camisas de 2013 já são planejadas. Uma delas vai homenagear a arrancada heroica e outra terá menção à Nova Arena.

Em relação ao segundo caso, o presidente já tentou contato com a montadora italiana e um encontro para as conversas começarem deve ser marcado em breve.

Cavinato escreveu:Palmeiras muda política de marketing e terá comitê gestor
Clube contrata empresa que trabalhou com o Inter; time também já estuda até camisas de 2013

Danilo Lavieri,
iG São Paulo | 20/04/2011 07:11

Presidente Arnaldo Tirone promove mudanças no departamento de marketing do Palmeiras

O Palmeiras começa a se movimentar para formalizar a mudança no seu departamento de marketing. O presidente do clube, Arnaldo Tirone, deve oficializar nos próximos dias o acordo com a Renovare Comunicação, mesma empresa que prestou serviços para o Internacional.

O acordo que Tirone desenhou prevê que o clube não colocará dinheiro e que a agência dividirá o que for arrecadado. Ou seja, a linha econômica de atuar será mantida pela atual diretoria.

A Traffic chegou a ser cogitada para assumir a função, mas o presidente do time achou que o negócio poderia não ser bem visto, já que ele é amigo pessoal do presidente da empresa, J. Havilla.

Ao lado da nova agência, Tirone nomeou um comitê para fazer o trabalho pelo lado palmeirense. Além da equipe que já trabalha contratada, liderada pelo gerente de marketing Juan Brito, três conselheiros darão as ordens ao lado do presidente. Rubens Reis, o Rubinho, atuará ao lado dos filhos de Marco Polo Del Nero, presidente da Federação Paulista, e do filho de Roberto Frizzo, vice-presidente de futebol do Palmeiras.

O plano de sócio-torcedor Avanti, apesar de dar lucro, foi paralisado. Os que já estão associados continuam com os benefícios e não serão prejudicados, mas as adesões foram canceladas e a divulgação também não acontecerá mais. Tirone estuda negociar mais um espaço do backdrop, aquela parede que fica atrás dos entrevistados do clube. Atualmente, a marca “Avanti” fica estampada no local e sua substituição por outra marca pode significar uma nova fonte de renda.

Novas camisas e patrocínio
Outras duas preocupações de Tirone no setor de marketing são as novas camisas e a renovação com a Fiat. No primeiro caso, o presidente tem consultado amigos palmeirenses, inclusive a dona da Daslu, para desenhar uniformes que o agradam. Uma das ideias que surgiram e que agradou a Adidas foi desenhar um uniforme com listras, no mesmo estilo da época áurea da Parmalat, que ainda não tem prazo para ser lançado. Até camisas de 2013 já são planejadas. Uma delas vai homenagear a arrancada heroica e outra terá menção à Nova Arena.

Em relação ao segundo caso, o presidente já tentou contato com a montadora italiana e um encontro para as conversas começarem deve ser marcado em breve.

Palmeiras sinaliza novo diretor de marketing
EDUARDO LOPES
Da Máquina do Esporte, São Paulo - SP
Em 20/04/11 as 14:29
Desde que o Palmeiras mudou de diretoria, pouco se falou em alterações no departamento de marketing do clube. Agora, parece que a área chegou à mesa do presidente Arnaldo Tirone, que tem dado mostras que mudanças deverão ocorrer nos próximos dias. Primeiramente, Rubens Reis deve assumir a pasta de diretor de marketing palmeirense, posto vago desde janeiro.



Na gestão de Luiz Gonzaga Belluzzo, quem comandava o departamento era Rogério Dezembro. O então diretor foi um dos principais defensores da reforma do estádio Palestra Itália, com parceria com a construtora WTorre. A empresa contratou o dirigente para assumiu o cargo de diretor de novos negócios, no início deste ano. No Palmeiras, o gerente de marketing Juan Brito assumiu o comando de seu departamento.



O presidente Tirone ainda não oficializou Rubens Reis como diretor de marketing, mas o autorizou a responder pelo clube com essa intitulação. Assim foi no evento da última segunda-feira, quando o Palmeiras oficializou sua parceira com o Banco Cruzeiro do Sul, pela campanha “Jogando Pelo Meio Ambiente”.



Na cerimônia, sentaram-se membros de Corinthians e Palmeiras em um pequeno palco. Pelo clube alvinegro, estavam o goleiro Júlio César e o diretor de marketing Luis Paulo Rosenberg. No outro lado da mesa, Deola, o goleiro, e o Rubens Reis representavam o time alviverde. Os gerentes de marketing dos dois clubes, Caio Campos e Juan Brito, ficaram na plateia.



Rubens Reis é diretor de comunicação do Palmeiras há três anos e há oito ele é conselheiro do clube. Atualmente, ele é gerente da Ceagesp, mas no esporte já teve passagem pela Secretaria do Esporte da cidade de São Paulo e na Federação Paulista de Futebol, como assessor de comunicação.



Para o Palmeiras, a prioridade será valorizar os contratos vigentes com os patrocinadores, além de valorizar a própria marca do clube. Umas das preocupações também será o plano de sócio torcedor, o Avanti, que atualmente tem suas vendas paralisadas. “A ideia central é gerar cada vez mais recursos para o clube”, resume Reis.



Esse trabalho não deve ser feito apenas por membros da diretoria palmeirense. O presidente Tirone estuda a possibilidade de fechar uma consultoria Renovare Comunicação. No entanto, a ideia de terceirizar o departamento de marketing com a divisão de novas receitas está, por enquanto, rechaçada pelo Palmeiras.